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마케팅 리서치 실무 바이블 ㅣ 제6화 정성조사 FGD vs. In-Home Visit vs. 1:1 인터뷰 '마케팅 리서치 실무 바이블'은 '마케팅 리서치 현업 종사자' 또는 '마케팅 리서처를 꿈꾸는 독자'들에게 '마케팅 리서치 실무 관련 다양한 인사이트를 시리즈로 제공'해 드리고 있습니다. 오늘은 여섯번째로 '정성조사 FGD vs. In-Home Visit vs. 1:1 인터뷰'에 대한 이야기 입니다. 정성조사(Qualitative Research)는 소비자의 니즈, 동기, 태도 등을 심층적으로 이해하기 위한 필수적 조사 방법입니다. 이번 글에서는 실무에서 가장 널리 사용되는 세 가지 정성조사 방식인 포커스 그룹 인터뷰(Focus Group Interview, FGD), In-Home Visit, 그리고 1:1 인터뷰(In-depth Interview)의 정의와 특성, 적용 상황을 비교해 보며 실무자들이 .. 2025. 6. 21.
마케팅 리서치 실무 바이블 l 제5화 정성조사 포커스 그룹 인터뷰 vs. 1:1 인터뷰 마케팅 리서치 실무 바이블'은 '마케팅 리서치 현업 종사자' 또는 '마케팅 리서처를 꿈꾸는 독자'들에게 '마케팅 리서치 실무 관련 다양한 인사이트를 시리즈로 제공'해드리고 있습니다. 오늘은 다섯번째로 '정성조사 포커스 그룹 인터뷰 vs. 1:1 인터뷰'에 대해 이해하는 시간을 가져 보도록 하겠습니다. FOCUS GROUP INTERVIEW 정의Focus Group Interview(집단심층면접)는 모더레이터와 6~8명의 응답자로 구성된 그룹 인터뷰입니다.한 장소에서 자유롭게 대화하는 형식으로, 응답자 간 상호작용을 통해 다양한 생각과 아이디어를 유도해 낼 수 있습니다. 그룹 내 압박이나 역할극 상황이 자연스럽게 형성되며, 실생활에 가까운 반응을 이끌어낼 수 있는 것이 특징입니다.이 방식은 아이디어 자극,.. 2025. 6. 20.
마케팅 리서치 실무 바이블 l 제4화 정성조사의 정의, 특징 및 적용범위 2025.06.13 - [마케팅] - AI 시대의 소비자 조사: 자동화 툴 활용법 A to Z'마케팅 리서치 실무 바이블'은 '마케팅 리서치 현업 종사자' 또는 '마케팅 리서처를 꿈꾸는 독자'들에게 '마케팅 리서치 실무 관련 다양한 인사이트를 시리즈로 제공'해 드리고 있습니다. 오늘은 네번째로 '정성조사의 정의, 특징 및 적용범위'에 대한 이야기 입니다. 오늘은 ‘마케팅 리서치 실무 바이블’ 네 번째 시간으로 ‘정성조사의 정의, 주요 특징 및 마케팅에서의 적용범위’에 대해 이해하는 시간을 가져 보도록 하겠습니다.정성조사의 정의정성조사(Qualitative Research)란, 비교적 소수의 응답자를 대상으로 인터뷰나 토론을 통해 소비자의 욕구, 니즈, 태도, 신념, 동기, 행동 등에 대한 심층적인 통찰.. 2025. 6. 19.
마케팅 리서치 실무 바이블 l 제3화 어떤 경우에 정량조사, 어떤 경우에 정성조사? '마케팅 리서치 실무 바이블'은 '마케팅 리서치 현업 종사자' 또는 '마케팅 리서처를 꿈꾸는 독자'들에게 '마케팅 리서치 실무 관련 다양한 인사이트를 시리즈로 제공'해드리고 있습니다. 오늘은 세번째로 '어떤 경우에 정량조사, 어떤 경우에 정성조사?'에 대한 이야기입니다. 오늘은 ‘정량 마케팅리서치와 정성 마케팅 리서치 차이’ 세 번째 시간으로 ‘어떤 경우에 정량조사, 어떤 경우에 정성조사?’라는 제목으로 정량조사와 정성조사의 차이에 대해 한 단계 깊게 이해하는 시간을 가져 보도록 하겠습니다.마케팅 조사 기획 단계에서 명확히 해야 하는 내용들마케팅 조사를 기획하는 단계에서 항상 제일 먼저 명확히 해야 하는 내용들은 다음과 같습니다.Business Background: 소비자 조사를 해야 하는 비즈니스 상.. 2025. 6. 18.
성공 브랜드들이 소비자 조사를 바라보는 3가지 관점 급변하는 시장 환경 속에서 소비자 조사는 성공적인 브랜드 전략의 핵심 요소로 자리매김하고 있습니다. 단순히 고객의 반응을 확인하는 수준을 넘어, 소비자 조사 결과를 기반으로 브랜드의 방향성과 가치를 재정립하는 기업들이 늘어나고 있습니다. 특히 글로벌 및 국내 성공 브랜드들은 소비자 조사를 단순한 도구가 아닌 전략적 자산으로 활용하고 있으며, 이를 통해 지속적인 성장을 이루고 있습니다. 본 글에서는 성공 브랜드들이 소비자 조사를 바라보는 3가지 핵심 관점을 소개하고, 이를 비즈니스에 어떻게 적용할 수 있는지에 대해 구체적으로 살펴보겠습니다.1. 소비자 조사는 브랜드의 미래 방향을 설계하는 나침반이다. 성공적인 브랜드들은 소비자 조사를 단순한 과거 데이터 분석 도구로 보지 않습니다. 오히려 브랜드의 미래 방.. 2025. 6. 14.
AI 시대의 소비자 조사: 자동화 툴 활용법 A to Z AI 시대를 맞이하면서 소비자 조사 방법도 빠르게 진화하고 있습니다. 과거에는 수작업 중심의 조사 기법이 주를 이루었지만, 오늘날에는 다양한 자동화 툴과 인공지능 기술을 통해 보다 빠르고 효율적인 소비자 인사이트 확보가 가능해졌습니다. 본 글에서는 AI 시대의 소비자 조사 트렌드와 주요 자동화 툴 활용법을 소개하겠습니다. 또한 실제 활용 시 주의사항과 성공적인 적용 전략도 함께 설명하여, 누구나 쉽게 AI 기반 소비자 조사를 시작할 수 있도록 안내하고자 합니다.1. AI 기술이 소비자 조사에 미치는 변화AI 기술은 기존의 소비자 조사 방식에 획기적인 변화를 가져왔습니다. 먼저 데이터 수집과 분석 속도가 비약적으로 빨라졌습니다. 과거에는 수천 건의 설문 응답이나 소셜 미디어 데이터를 사람이 직접 분석해야 .. 2025. 6. 13.
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